구조화 데이터란 무엇인가
구조화 데이터(Structured Data)는 검색엔진과 AI가 웹페이지의 내용을 기계적으로 이해할 수 있는 형식으로 표현한 코드입니다.
사람은 "치로웹디자인은 인천 송도에 있는 웹 제작사입니다"라는 문장을 읽고 업종, 위치, 브랜드명을 파악합니다. 구조화 데이터는 @type: "Organization", name: "치로웹디자인", addressLocality: "송도"처럼 각 정보의 의미와 관계를 기계가 해석할 수 있는 형식으로 보완합니다.
JSON-LD — 가장 권장되는 구현 방식
구조화 데이터를 표현하는 방식에는 JSON-LD, Microdata, RDFa 세 가지가 있습니다. 구글은 공식적으로 JSON-LD를 권장합니다.
JSON-LD는 HTML 본문과 분리된 <script> 태그 안에 JSON 형태로 작성됩니다.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "치로웹디자인",
"url": "https://chiroweb.co.kr",
"logo": "https://chiroweb.co.kr/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+82-10-3549-0325",
"contactType": "customer service"
}
}
</script>
Microdata나 RDFa는 HTML 태그에 속성을 직접 추가하는 방식이라 코드 구조가 복잡해집니다. JSON-LD는 HTML과 완전히 분리되어 유지보수가 쉽습니다.
주요 스키마 타입 가이드
Organization — 회사 기본 정보
모든 비즈니스 사이트에 필수로 적용해야 하는 스키마입니다. 회사명, URL, 로고, 연락처, SNS 계정을 포함합니다.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "치로웹디자인",
"url": "https://chiroweb.co.kr",
"logo": "https://chiroweb.co.kr/logo.png",
"sameAs": [
"https://www.instagram.com/chiro.web",
"https://www.threads.net/@chiro.web"
]
}
Organization 스키마는 회사명, 공식 URL, 로고, 연락처 등 사이트 곳곳의 기업 정보를 하나의 주체로 연결하는 데 유용합니다. 단, 스키마는 본문에 없는 사실을 대신하거나 검색 노출을 보장하지 않습니다.
FAQPage — 자주 묻는 질문
FAQPage 스키마는 페이지에 실제로 공개된 질문과 답변의 관계를 표현합니다. Google의 FAQ 리치 결과 노출은 현재 권위 있는 정부·의료 사이트로 제한되므로, 일반 기업 사이트는 검색 결과 확장을 기대하기보다 콘텐츠 의미를 정확히 전달하는 용도로 사용해야 합니다.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "홈페이지 제작 비용은 얼마인가요?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "기본 패키지는 150만 원부터 시작합니다."
}
}
]
}
Service — 서비스 상세 설명
서비스 페이지의 제공자, 서비스 유형, 대상 지역 같은 정보를 명시할 때 사용합니다.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Service",
"serviceType": "웹사이트 제작",
"provider": {
"@type": "Organization",
"name": "치로웹디자인"
},
"areaServed": "KR",
"description": "Next.js 기반 커스텀 웹사이트 제작 서비스"
}
BreadcrumbList — 탐색 경로
현재 페이지가 사이트 구조에서 어느 위치에 있는지 크롤러에게 알려줍니다. Google 검색 결과에서 URL 대신 탐색 경로가 노출됩니다.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "홈",
"item": "https://chiroweb.co.kr"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "서비스",
"item": "https://chiroweb.co.kr/services"
}
]
}
BlogPosting / TechArticle — 블로그 콘텐츠
블로그 글에 적용합니다. 발행일, 실제 수정일, 저자, 대표 이미지처럼 독자가 페이지에서도 확인할 수 있는 정보를 포함합니다.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Core Web Vitals 완벽 가이드",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "최정원"
},
"datePublished": "2026-04-15",
"dateModified": "2026-04-15"
}
적용 전후 검색 결과 차이
구조화 데이터를 적용하면 해당 검색 기능의 노출 자격을 얻을 수 있지만 실제 표시 여부는 검색엔진이 결정합니다.
적용 전: 파란 링크 + 메타 설명 텍스트만 노출됩니다.
적용 후: 지원되는 콘텐츠 유형이고 검색엔진의 품질 기준을 충족하면 별점, 가격, 이벤트 날짜 같은 **리치 결과(Rich Results)**가 표시될 수 있습니다. 구조화 데이터만 추가했다고 CTR이나 순위가 자동으로 오르는 것은 아닙니다.
AI 검색에서도 구조화 데이터는 기업과 콘텐츠의 관계를 명확히 하는 보조 신호로 활용할 수 있습니다. 그러나 AI 인용 여부를 결정하는 단일 요소로 공개된 바는 없습니다.
AEO에 대해 더 자세히 알고 싶다면 AEO란 무엇인가 글을 참고하십시오.
빌더에서 JSON-LD를 적용할 수 없는 이유
아임웹, 카페24, 윅스 같은 빌더 플랫폼에서는 <head> 태그에 커스텀 <script> 태그를 자유롭게 삽입하기 어렵습니다.
일부 플랫폼이 기본 Organization 스키마를 자동 생성하기도 하지만, 페이지별로 다른 스키마를 정밀하게 제어하는 것은 불가능합니다. 서비스 페이지에 Service 스키마, FAQ 페이지에 FAQPage 스키마, 블로그 글에 BlogPosting 스키마를 각각 적용하려면 코드에 직접 접근해야 합니다.
치로웹디자인의 SEO/AEO 서비스는 페이지 성격에 맞는 JSON-LD 스키마 6종 이상을 기본 적용합니다.
schema.org 공식 문서 활용법
구조화 데이터의 표준을 정의하는 곳은 schema.org입니다. Google, Microsoft, Yahoo, Yandex가 공동 운영하는 비영리 표준 기구입니다.
schema.org에서 각 타입의 속성 목록을 확인할 수 있습니다. 예를 들어 LocalBusiness 타입은 500개 이상의 속성을 지원합니다. 모든 속성을 채울 필요는 없지만, 핵심 속성(name, url, address, telephone, openingHours)은 반드시 포함해야 합니다.
구현 후 Google의 리치 결과 테스트(Rich Results Test) 도구에서 스키마가 올바르게 파싱되는지 검증하는 과정이 필수입니다.
FAQ
Q. 구조화 데이터를 적용하면 즉시 리치 결과가 표시되나요?
스키마를 올바르게 적용하면 지원되는 리치 결과의 자격을 얻을 수 있지만 노출은 보장되지 않으며 정해진 반영 기간도 없습니다. Google이 페이지를 다시 크롤링한 뒤에도 콘텐츠 유형, 품질, 정책에 따라 표시되지 않을 수 있습니다.
Q. 하나의 페이지에 여러 스키마를 적용할 수 있나요?
가능합니다. 서비스 페이지에 Organization, Service, FAQPage, BreadcrumbList를 모두 적용하는 것이 권장됩니다. <script type="application/ld+json"> 태그를 여러 개 사용하거나, @graph 배열로 묶어서 표현합니다.
Q. JSON-LD 오류는 어떻게 진단하나요?
Google Search Console의 Enhancement 메뉴에서 스키마 오류를 확인할 수 있습니다. 또한 search.google.com/test/rich-results에서 URL 또는 코드 스니펫을 직접 테스트할 수 있습니다.
Q. 아임웹 프리미엄 플랜이면 JSON-LD를 자유롭게 삽입할 수 있나요?
아임웹은 Head 태그 커스터마이징 기능을 제공하지만, 페이지별로 다른 스키마를 동적으로 적용하는 것은 불가능합니다. 블로그 글마다 다른 BlogPosting 스키마, 서비스 페이지마다 다른 Service 스키마를 자동 생성하려면 프로그래밍이 필요합니다.