2025~2026년, 검색의 규칙이 바뀌었다
네이버와 구글 모두 2025년부터 검색 알고리즘을 크게 변경했습니다. "예전에 되던 것"이 안 되기 시작했고, "예전에 안 중요하던 것"이 핵심이 되었습니다.
변경된 내용을 정리하고, 홈페이지 운영자가 지금 당장 해야 할 대응을 짚겠습니다.
구글에서 달라진 4가지
1. AI 오버뷰 — 검색 결과 위에 AI 답변이 먼저 나온다
구글 검색 결과 최상단에 AI가 생성한 요약 답변이 표시됩니다. 기존 파란 링크 목록은 그 아래로 밀렸습니다.
영향: AI 오버뷰 출처에 포함되지 않으면, 기존에 1페이지에 있던 사이트도 실질적으로 2페이지 효과가 됩니다. 클릭률이 크게 떨어집니다.
대응: 구조화 데이터와 질문-답변 콘텐츠를 갖춰야 AI 오버뷰 출처에 포함될 확률이 올라갑니다.
2. 경험 기반 콘텐츠 우대
구글은 직접 경험한 사람이 쓴 콘텐츠를 우대합니다. 기존의 EEAT 기준(경험, 전문성, 권위, 신뢰)에서 경험의 비중이 더 커졌습니다.
영향: 대행사가 대량 생산한 AI 생성 글의 순위가 떨어집니다. 반면 실제 경험과 사례가 담긴 글의 순위가 올라갑니다.
대응: 블로그 글에 실제 프로젝트 사례, 구체적 숫자, 직접 경험한 내용을 포함해야 합니다.
3. 페이지 속도 가중치 상승
구글은 페이지 속도 기준을 더 엄격하게 적용하기 시작했습니다. 2024년까지는 "개선 필요" 등급이어도 순위에 큰 영향이 없었지만, 2026년부터는 속도 점수가 낮으면 직접적으로 순위가 하락합니다.
대응: 구글 속도 측정 도구에서 90점 이상을 목표로 최적화해야 합니다. 아임웹·카페24 기반 사이트는 이 기준을 통과하기 어렵습니다.
4. AI 생성 콘텐츠 감지 강화
구글은 AI가 생성한 저품질 콘텐츠를 식별하고 순위를 낮추는 알고리즘을 강화했습니다. 2025년 3월 업데이트에서 AI 생성 스팸 사이트가 대거 색인 해제되었습니다.
대응: 블로그를 AI로 대량 생산하는 전략은 위험합니다. 소수의 고품질 글이 다수의 AI 글보다 검색 순위에서 유리합니다.
네이버에서 달라진 3가지
1. 네이버 검색에도 AI 답변 도입
네이버도 2025년부터 검색 결과에 AI 요약 답변을 도입했습니다. "큐(Cue)"라는 AI 검색 기능이 기존 검색 결과 위에 표시됩니다.
영향: 네이버에서도 AI 답변 출처에 포함되지 않으면 노출이 줄어듭니다. 네이버 블로그뿐 아니라 외부 사이트(홈페이지)도 AI 답변 출처로 인용됩니다.
대응: 네이버 서치어드바이저에 사이트를 등록하고, 구조화 데이터를 갖춰야 합니다. 네이버 AI도 구조화 데이터를 참조합니다.
2. 웹사이트 검색 결과 비중 증가
네이버는 오랫동안 자사 서비스(네이버 블로그, 카페, 지식인)를 검색 결과 상단에 배치했습니다. 2025년부터 외부 웹사이트의 검색 결과 비중이 눈에 띄게 증가했습니다.
영향: 네이버 블로그만 운영하던 전략으로는 부족합니다. 자체 홈페이지가 네이버 검색에서도 노출될 기회가 커졌습니다.
대응: 네이버 서치어드바이저에 홈페이지를 등록하고, 사이트맵을 제출해야 합니다. 검색 최적화된 자체 홈페이지가 네이버에서도 유리해졌습니다.
3. 로컬 검색 강화
"강남 홈페이지 제작", "서울 웹 디자인" 같은 지역 키워드 검색에서, 네이버 플레이스와 지도 결과의 비중이 더 커졌습니다.
대응: 네이버 플레이스에 사업장을 등록하고, 홈페이지 링크를 연결해야 합니다. 홈페이지에 지역 관련 구조화 데이터를 포함하면 로컬 검색에서 유리합니다.
지금 해야 할 대응 5가지
1. 구조화 데이터 점검 구글과 네이버 모두 AI 답변 생성 시 구조화 데이터를 우선 참조합니다. 사이트에 회사 정보, 서비스 정보, 질문-답변 구조가 코드로 명시되어 있는지 확인하세요.
2. 페이지 속도 90점 이상 확보 구글 속도 측정 도구에서 90점 미만이면 검색 순위가 직접적으로 불이익을 받습니다. 빌더 기반이라면 코드 기반으로 전환하는 것이 가장 확실합니다.
3. llms.txt 적용 AI 크롤러에게 사이트 정보를 전달하는 파일입니다. 구글 AI 오버뷰와 네이버 큐 모두 이 파일을 참조할 가능성이 있습니다. 아직 도입한 사이트가 거의 없어 선점 효과가 큽니다.
4. AI 크롤러 접근 허용 로봇 설정 파일에서 GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, 구글 AI 전용 크롤러를 명시적으로 허용해야 합니다.
5. 경험 기반 콘텐츠 확보 AI 생성 대량 블로그 대신, 실제 프로젝트 사례와 구체적 데이터가 담긴 소수의 고품질 콘텐츠가 필요합니다.
이 5가지를 모두 코드 레벨에서 적용하려면 빌더로는 한계가 있습니다. 치로웹디자인의 검색 최적화 서비스는 SEO, AEO, GEO 세 층을 모두 기본 포함합니다.
자주 묻는 질문
네이버와 구글 중 어디를 먼저 신경 써야 하나요? 업종에 따라 다르지만, 2026년 기준으로 구글을 먼저 권장합니다. 구글 검색 최적화를 하면 네이버에서도 외부 사이트 검색 결과로 함께 노출되는 경우가 많습니다. 구글 기준으로 만들면 네이버도 자동으로 대응되는 구조입니다.
네이버 블로그를 계속 운영해야 하나요? 네이버 블로그의 검색 비중이 줄어들고 있습니다. 자체 홈페이지에 블로그를 운영하는 것이 장기적으로 유리합니다. 네이버 검색에서도 외부 홈페이지가 노출되는 비중이 늘었기 때문입니다. 치로의 블로그 시스템처럼 자체 사이트에 글을 축적하는 전략을 권장합니다.
알고리즘이 또 바뀌면 어떻게 하나요? 알고리즘은 계속 바뀝니다. 하지만 구조화 데이터, 시맨틱 코드, 빠른 속도, 모바일 대응 — 이 기본기는 어떤 알고리즘 변경에도 불리하게 작용하지 않습니다. 기본기를 갖추면 알고리즘 변경에 흔들리지 않습니다.