PageRank는 사라지지 않았다
2026년에도 PageRank는 구글 알고리즘 내부에서 동작합니다. 공개 점수만 사라졌습니다. 내부 링크 구조가 검색 순위에 미치는 영향은 오히려 커졌습니다.
내부 링크 토폴로지(topology)를 설계하면 사이트 안의 한 페이지에 권위를 집중시킬 수 있습니다. 이 페이지가 회사의 가장 큰 키워드를 가져가는 페이지가 됩니다.
잘못된 토폴로지 — "평등한 메뉴"
가장 흔한 구조: 메인 → 회사소개, 서비스, 포트폴리오, 블로그, 문의 (5개 동일 링크).
문제: PageRank가 5개 페이지로 1/5씩 분산됩니다. 어떤 페이지도 강해지지 않습니다.
대기업처럼 도메인 권위가 이미 높은 사이트는 괜찮습니다. 중소기업 사이트는 권위가 한정돼 있어서 분산하면 모두가 약해집니다.
좋은 토폴로지 — "허브-스포크"
목표: "AEO·SEO 통합 설계"라는 키워드 1개로 1등하기.
구조:
- 메인 → 허브 페이지(
/aeo-automation) 링크 강조 (메뉴·히어로·CTA 모두 이 페이지로) - 허브 페이지 → 스포크 콘텐츠 8~15편 (블로그 글들)
- 스포크 → 허브 페이지로 역링크 (모든 블로그 글이 허브를 가리킴)
- 허브 → 스포크는 카드 그리드로 한 번에 연결
이 구조에서 PageRank는 모든 스포크 → 허브로 모이고, 허브가 도메인의 가장 강한 페이지가 됩니다.
앵커 텍스트의 역할
내부 링크에서 앵커 텍스트(링크된 글자)는 그 페이지의 주제를 알려주는 신호입니다.
나쁜 앵커: "여기", "이곳", "자세히 보기" — 의미가 없습니다.
좋은 앵커: "AEO·SEO 통합 설계 서비스" — 정확히 그 페이지가 다루는 키워드.
같은 페이지를 가리키는 여러 링크가 모두 같은 앵커 텍스트를 쓰면 키워드 신호가 누적됩니다. 단, 모든 앵커가 100% 동일하면 부자연스러우므로 70~80%만 핵심 키워드로 통일합니다.
링크 깊이도 신호다
메인에서 클릭 1회로 도달하는 페이지가 가장 강합니다. 클릭이 3회 이상 필요한 페이지는 구글이 "중요도 낮음"으로 판단합니다.
권위를 집중시키고 싶은 페이지는 메인에서 클릭 1회 안에 도달 가능해야 합니다. 헤더 네비, 히어로 CTA, 메인 섹션 중 한 곳에 직접 링크합니다.
깨진 링크의 영향
내부에 404 링크가 5개 이상 있으면 사이트 전체 권위가 떨어집니다. PageRank가 흘러가다가 막힌 페이지로 들어가면 사라지기 때문입니다. 분기별 1회 점검을 권장합니다(Screaming Frog 무료 버전으로 가능).
이 토폴로지 위에 토픽 클러스터 전략을 얹으면 효과가 누적됩니다.
자주 묻는 질문
블로그 글마다 허브로 링크하면 부자연스럽지 않나요? 글 본문에 자연스러운 맥락으로 1~2회 들어가면 충분합니다. 글 마지막에 "관련 서비스" 영역을 두는 것도 자연스러운 패턴입니다.
앵커 텍스트를 다 같게 하면 스팸으로 분류되나요? 완전 동일하면 위험합니다. 핵심 키워드 + 변형(예: "AEO·SEO 통합 설계", "AEO·SEO 통합 설계 서비스", "치로의 AEO·SEO 통합 설계")으로 나눠서 70~80% 통일이 안전합니다.